Depuis 2025, AXA est la première marque partenaire de la FFR à soutenir le rugby féminin de haut niveau en France. Un engagement incarné par son rôle d’Assureur Officiel du XV de France Féminin et de partenaire titre du championnat « AXA Elite 1 ».
Aujourd’hui, le rugby féminin ne se contente plus de progresser : il attire, rassemble et passionne. Dans les stades comme à la télévision, l’engouement est fort et confirme que la discipline est en train de changer d’échelle.
Mais pour transformer cet élan en véritable mouvement de fond, une condition reste essentielle : rendre visibles celles qui font le rugby féminin aujourd’hui. Car ce que l’on voit donne envie d’oser. Et ce que l’on incarne donne envie de croire que c’est possible.
Un constat largement partagé par 89 % des Français qui estiment que les rôles modèles jouent un rôle déterminant dans l’engagement des jeunes filles dans le sport d’après une étude Sporsora, 2024. Une conviction au cœur du partenariat avec la FFR : sans visibilité, pas de vocations et sans vocations, pas de pratique. Dans ce contexte, les joueuses du XV de France s’imposent comme des figures pionnières. Au-delà de leurs performances, elles incarnent une évolution profonde des mentalités et jouent un rôle majeur dans l’inspiration des générations futures.
Le partenariat avec AXA marque une étape décisive pour le rugby féminin français : il renforce notre championnat national et accompagne notre XV de France féminin au plus haut niveau en brisant le plafond de verre et les tabous. Nous sommes convaincus que pour donner envie de pratiquer, il faut pouvoir s’identifier. Au-delà d’être des joueuses exceptionnelles, nos championnes sont de véritables rôles modèles pour les jeunes générations qui transforment l’image de la femme dans le sport et dans la société. Le film AXA et la campagne qui l’accompagne disent tout du combat qui est celui de la Fédération pour un rugby féminin qui emporte tous les cœurs. Place aux Bleues !
Florian GRILL, Président de la FFR
AXA fait le choix stratégique de concentrer son action exclusivement sur le rugby féminin, devenant la première entreprise engagée sur l’ensemble de cette pratique en France : du championnat national amateur aux compétitions internationales.
Le rugby féminin s’est imposé pour AXA comme un point d’entrée pour aborder la question de la pratique sportive chez les femmes. Un engagement qui s’incarne à travers une promesse claire : AXA soutient les femmes sur tous les terrains. Car lorsqu’on est une femme, les terrains physiques, psychologiques, financiers et logistiques restent encore trop souvent fragilisés.
En devenant le premier partenaire de l’ensemble du rugby féminin en France, nous avons fait un choix clair : soutenir durablement une discipline qui avance, qui inspire et qui transforme les regards. Aux côtés de la Fédération Française de rugby (FFR) et des clubs partout sur le territoire, nous voulons permettre à chaque joueuse, des plus jeunes licenciées aux internationales, de disposer des moyens de progresser et de prendre la place qui leur revient dans le sport français. C’est là le but de l’initiative « Femmes de terrain », qui dotera 50 clubs de rugby féminin amateurs d’un équipement complet dès septembre 2026, mais également de la grande campagne de communication que nous lançons. Au travers elle, nous célébrons ces rôles modèles qui ouvrent la voie, et nous affirmons notre conviction : le rugby de demain se construira avec les femmes.
Mathieu Godart, Directeur Général d’AXA France
Une campagne puissante et inédite : rien n’arrête le rugby féminin
À l’occasion du lancement du Tournoi des Six Nations le 11 avril, AXA dévoile un film de 3 minutes, diffusé sur France TV et Canal+.
Le film, réalisé par Julien & Quentin et produit par Hamlet, retrace l’histoire du rugby féminin comme un combat contre les stéréotypes, hier comme aujourd’hui. Il s’ouvre dans un décor des années 70 : une réunion d’hommes en costume, caricaturale, où fusent des arguments absurdes pour empêcher les femmes de jouer au rugby. Ces scènes symbolisent les freins culturels et sociétaux longtemps opposés à la pratique féminine.
“ AXA franchit une nouvelle étape en donnant une visibilité sans précédent au rugby féminin à travers une campagne ambitieuse et un film événement. Un format exceptionnel, qui constitue une première mondiale pour un assureur, témoignant d’un choix fort : prendre le temps de raconter, de valoriser et de donner toute sa place au récit du rugby féminin” ajoute Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe en France
En contraste, le récit bascule vers des images contemporaines, puissantes : entraînements intensifs, gestes techniques spectaculaires, conditions exigeantes, équilibre entre sport, travail et études, remarques sexistes. Malgré tout, les joueuses avancent. Et s’imposent.
Le film montre également le soutien, féminin comme masculin, ainsi que la transmission : des jeunes filles regardent, s’émerveillent et commencent le rugby à leur tour.
La campagne sera diffusée du 11/04 au 17/05 avec un dispositif global comprenant :
- Une campagne TV avec un film événement de 3 minutes diffusé en prime time à partir du 11/04 sur France TV. Des cutdowns 30s sont également prévus autour du Six Nations.
- Un dispositif de parrainage France TV avec des billboards en introduction et en clôture des matchs.
- Un dispositif d’affichage national dans les gares et espaces publics où AXA illustre son soutien aux femmes sur tous les terrains, notamment l’accès au sport et à la santé.
A propos d’AXA France
Entité du Groupe AXA, dirigée par Mathieu Godart, AXA France est le premier assureur français. Assureur multi spécialiste, il protège plus de 8 millions de clients, particuliers, entreprises et professionnels, grâce à l’expertise et à la proximité de ses réseaux commerciaux et près de 14 000 collaborateurs.
A propos de la Fédération Française de Rugby
La Fédération Française de Rugby (FFR) est une association de Loi 1901 fondée le 13 mai 1919, qui a la charge d’organiser et de développer le rugby à XV, X, 7 et 5 en France. C’est une institution délégataire du ministère des Sports qui a la charge d’administrer, de réguler et de développer le rugby français amateur sur le territoire national, ainsi que de superviser les Équipes de France.
www.ffr.fr
A propos de Publicis Conseil
Agence créative dirigée par Agathe Bousquet et Marco Venturelli, Publicis Conseil fait partie de la Constellation Leo. Nommée en 2025 « Agency of the year » aux Cannes Lions pour la deuxième année consécutive avec un Grand Prix Titanium, l’agence est également Agency of the Year aux Eurobest, aux LIA, aux WARC Creative 100 et aux Clio Awards, ainsi que Creative Agency of the Year par Stratégies. Forte de 800 talents, elle accompagne ses clients depuis la France sur leurs différents marchés internationaux : Accor, AXA, BNP Paribas, Carrefour, ENGIE, Fnac Darty, L’Oréal, Nestlé, Orange, Renault, Sanofi, SNCF,… Labellisée Agences Actives RSE par l’AACC et l’AFNOR, l’agence est également n°1 au Good Report d’Act Responsible 2024 pour la quatrième année. www.publicisconseil.fr
FICHE TECHNIQUE
TITRE : AXA – Rien n’arrête le rugby féminin
BRAND : AXA FRANCE
- DIRECTRICE CLIENT : Alice Holzman
- DIRECTEUR DE LA MARQUE : Thomas Boutte
- RESPONSABLES PUB : Sophie Dupuis-Latour, Alexandre Revert
- RESPONSABLES MEDIA : Anne Ferrandin, Alexandra Ferrand
- DIRECTRICE COMMUNICATION INTERNE ET CORPORATE : Camille Slomka
- RESPONSABLE ANIMATION COMMERCIALE RÉSEAUX DISTRIBUTION : Julien Vérité
ADVERTISING AGENCY : PUBLICIS CONSEIL
- CEO/CCO : Marco Venturelli
- EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR : Pierre Mathonat
- CREATIVE FILM & PRINT : Kevin Salembier, Nicolas Huez
- PLANNING MANAGERS: Antoine Collignon, Camille Boudou
- CLIENT LEAD : Claire Viala
- ACCOUNT DIRECTOR : Juliette Llory
- ACCOUNT MANAGER : Nadia Ragragui
- PROCESS MANAGER : Géraldine Sorhaitz
- TV PRODUCER : Tanya Kozlova
- TRAFFIC MANAGER : Julie Nudelman
PRODUCTION HOUSE : HAMLET
- Réalisateur : Julien & Quentin
- DOP : Antoine Cormier
- Producteur exécutif : Clement Martorell
- Productrice : Elsa Philippe
- Directeur de Production : Gilles Pinaudeau
- Coordinatrice de Production : Ella Guionneau
- 1st Assistant Mise en Scène : Didier Mallet
- Set Designer : Lucie Beauvert
- Styliste : Marion Brillouet
- Directrice de Casting : Teodora Doslov
POST-PRODUCTION COMPANY : PRODIGIOUS
- Post productrice Hamlet : Lea Torok
- Colorist : Julien Alary
- Superviseur on set : Pierre Manry
- Monteuse dircut : Marie-Réglisse Monsimier
- Monteur agence/client : Léo Gattelier
- Monteur digital : Victor Vnuk
- Etalonneur : Julien Alary
- Graphiste Flame : Sébastien Delecour
- Graphistes After : Sébastien Moisescot, Luc Noehringer, Mickael Hernandez, Dimitry Alazet
- Post productrice : Alexia Besnarous
- Laboratoire Kinescopage : Cinelab Film
AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY :
- MUSIC CREATIVE DIRECTOR : Christophe Caurret
- SOUND PRODUCER : Martin Sumeire
PHOTOGRAPHE :
- PHOTOGRAPHE : William Keo
- RETOUCHE PHOTO : Artifices
BUSINESS AFFAIRS PRODIGIOUS :
- IMAGE : Paul Hazera
- MUSIQUE : Paul Hazera
MEDIA AGENCY : WAVEMAKER
- DG : Julien Boyer
ACCOUNT LEAD & MANAGERS : Jordan Coutault, Emmanuelle Velot, Laura Rego Dobroes