Ce travail répond à des objectifs clairement affichés par la FFR de promotion de la marque France Rugby à travers le déploiement d’un programme de licence fort permettant de séduire un public large dans l’optique de la coupe du monde de Rugby en 2023. Leroy Tremblot a bâti une approche créative s’appuyant sur l’esprit de la nouvelle identité visuelle France Rugby déployée depuis juin 2019. Cette approche prône le retour aux fondamentaux du Rugby Français la solidarité, le vrai et des valeurs fortes telles que l’ouverture, la séduction et l’authenticité.
Ces valeurs sont incarnées par l’utilisation assumé du coq 1905 porté fièrement par l’ensemble des équipes de France et décliné avec audace et modernité à travers des lignes de produits spécifiques :
- Fans en affichant le lien des familles du rugby avec ses équipes de France
- Héritage en capitalisant sur l’histoire du rugby français
- Lifestyle en affichant un esprit graphique d’une grande fraicheur
- Enfant et adolescent en définissant des signes de reconnaissance et d’appartenance
- Label gastronomie en reliant la convivialité du rugby avec le savoir-vivre français
« Ce nouveau document dédié au programme de licence va nous permettre de coller aux attentes de nos partenaires avec l’objectif principal d’accroitre significativement notre visibilité au sein du retail. Nous entrons dans une période clef pour le Rugby en France avec l’accueil de la Coupe du Monde dans un peu moins de 3 ans et nous avons la conviction que le programme de licence France Rugby sera un enjeu majeur pour l’ensemble des réseaux de vente. »
Serge Simon, Vice-Président de la fédération française de rugby
« C’était un véritable enjeu pour nos équipes de bâtir la première charte de style France Rugby en réinterprétant les codes corporate de la marque dont nous étions à l’origine. Sans les réinventer complètement, nous avons investis de nouveaux territoires avec des collections qui s’ouvrent à d’autres publics dans un objectif de diversification et développement de revenus pour la fédération. »
Dominique jubert, Directeur général de leroy tremblot